楼宇广告是近几年泛起的一种分众型的新兴媒体

，是指以装置在高层修建的厢式电梯内壁或候梯厅墙壁上的液晶为载体播放的广告
。近年来随着液晶电视的普及和数字化、网络化水平的提高

，楼宇电视广告获得迅速生长
。

在手艺一直生长转变的撒播情形中

，楼宇电视广告以它高效率的传媒家族新成员形象

，向人们展示着它强盛而无所不在的影响
。楼宇电视广告是中国市场由公共行销向部分行销

，产品与消耗者一直被细分区隔的时代
。建设在“社区行销+分众撒播理论”基础上的新兴媒体

，它是户外时代中对户外媒体的延伸和继续
。

1、细分楼宇中的受众

，区别广告的投放在差别性子的楼盘

，就有差别的电梯受众

，宣布关高的性子也应有所差别
。在商务楼里的广告应与企业有较大关联

，在生涯社区电梯里的广告宜具有较强的生涯气息
。以是进一步细分差别楼宇中的受众

，研究其玄妙心理差别以区分广告投放

，是做活这个媒体的主要环节
。

2、充分使用期待和乘坐电梯的时间以及空间提高受众阅读率

基于电梯的时间期待、空间狭窄和受众重复乘坐等特点

，决议了关高阅读的不可阻止性和重复性

，目的受众阅读广告内容的自动性
。这时

，生动的彩色动态广告映入人们的眼帘

，很容易吸引受众的注重
。

3、建设准确的撒播方法

，阻止多而长的广告

  在期待电梯和乘坐电梯通常为短短1-3分钟的时间里

，单座电梯内就不可播放太多广告

，且每个广告的时间不可太长

，不然会给受众带来不须要的滋扰

，或来缺乏周全地阅读广告信息
。

4、电梯信息撒播形式要多样化

，增强受众的认同心理

要阻止受众对广密告生逆反心理

，广告策划人要充分使用消耗者对广告信息接受的特点

，策划广告信息撒播战略

，从受众的认知能力出发

，不可太过地拘泥于某一牢靠的模式

，要从现实出发

，追求配合的语境

，从生涯中挖掘创意素材

，以产品的差别策划定位

，无邪运用

，创作出感动消耗者的创意广告
。

5、；ぷ晕倚蜗

，提高媒体公信力

，杜绝不良广告的播放

不良广告是指那些违反真实、正当原则、舞蹈、诓骗受众

，危害受众身心康健

，违反公共品德

，甚至损害国家和民族尊严的所有广告
。主要应该包括虚伪广告、违法广告、低俗广告等
。这些广告一经媒体宣布

，不但对广告主自身的公信力

，并且对刊播媒体的公信力爆发危害
。以是在楼宇广告中必需杜绝不良广告的撒播

，以；ぷ蕴逄蠛吞岣吖帕
。

6、做效劳性的媒体

，提供效劳内容

从纯广告媒体向效劳性广告媒体转变
。虽然江南春一直号称楼宇电视“不做内容

，只做渠道”

，但其强制性的广告貌似解决了受众在期待时的“无聊”

，现实上其无休止的重复最终会招致受众的厌烦以致反感
。因此

，楼宇电视广告必需要做到实时更新

，适当增添一些效劳性内容和资讯

，并要依差别楼宇的特点而有所差别
。

7、围绕特定受众撒播特定的内容

，真正做到“窄播”

现在

，在实地的视察中

，发明上海大都楼宇电视播放的内容并无太大的差别

，并且在楼宇宙电视播放的广告内容大大都也是与古板电视是一样的
。着实

，这是形式上、受众工具的数目上的分众化撒播

，而不是真正意义上的“窄播”
。着实

，分众电视媒体可以做到更细化些

，好比说突出地区特征的特色
。驻足地区性的撒播优势

，撒播一些周围地区的相关信息

，如周围购物

，阛阓打折

，新店开业等动态消耗信息或天气预告等等

，增强了效劳的适用性从而增强了其撒播效果
。

只有凭证受众的行为习惯来调理广告内容

，才华使广告真正有用转达给受众
。一样平常以为

，同样一个广告一连撒播了3次后

，就能被受众记着

，楼宇的电视受众群体组成稳固

，其上下班时间泛起一定的纪律性

，视察显示

，若是每次期待电梯的时间2分钟

，可以看到4则广告左右

，因此

，要求广告时间合理

，一则广告可以在一周内获得较高的抵达率
。

8、实现撒播闭合

，爆发交互式效益

9、建设科学、规范的媒体设置系统

在前面我们讲到

，不规范的、不科学的媒体

，随意的投放

，及价钱战等带来的恶性竞争

，最终扰乱了整个媒体市场情形

，从而阻碍了自身的生长
。因此

，科学规范的投放媒体就显得格外主要了

，特殊是关于处在生长阶段中的分众电视媒体
。详细可以从以下方面入手：

（1） 限制媒体投放的密度

，关于分众电视媒体投放的公共空间做好妄想

，不是所有的公共空间都可以投放这一媒体

，要有量的限制

，不要扰民
。

（2）与空间的文化形态相匹配
。有些空间是倒运于投放分众电视媒体的

，不应该由于分众电视媒体的保存而改变原有的空间的文化属性

，投放时应注重与空间文化形态的匹配性
。

（3）监视管制撒播内容
。由于是在公共空间

，因此要充分思量公众的视听需求

，并且撒播内容要康健、文明

，以免视听污染

，对撒播内容举行有力的监视与管制

，并制订相关治理步伐、划定
。